Verimli Tanıtım İçin

"Nereye varmak istediğinizi bilmiyorsanız, herhangi bir yere ulaşabilirsiniz."

Plansız bir kimse, dümeni olmayan gemi gibidir. Rüzgarın estiği yöne gider, akıntılar onu sürükler. Sonunda herhangi bir yere ulaşacaktır, ancak ulaşılan yer ulaşmak istenen yer olmayacaktır. İş yaşantınızda da herhangi bir yere değil ama, belirlemiş olduğunuz hedefe ulaşmak için tasarlanmış yazılı bir plan oluşturmak zorundasınız.
Pazarlama faaliyetlerinin ayrılmaz bir parçası olan Tanıtım ve Reklam aktivitelerini de, doğru, etkili ve ekonomik şekilde yapabilmek için planlanmalısınız. Şu unutulmamalıdır ki,

En Pahalı Tanıtım Plansız Tanıtımdır.

Etkili ve verimli bir Tanıtım Planı oluşturmak için yapılacak en doğru şey, şirketinizin Pazarlama Birimi ile tanıtımınızı yapacak Tasarım Ekibi’nin birlikte çalışmasıdır. Böylesi bir ortak çalışma sonucunda geliştirilecek plan hem sizin tanıtım ihtiyaçlarınızı verimli şekilde karşılayabilecek, hem de oluşturulacak tümleşik bir pazarlama iletişimi ile hedef kitlenize kurumsal kimliğiniz doğru bir şekilde aktarılacaktır. Bu konuda daha ayrıntılı bilgi için, arşivimizdeki "Tümleşik Pazarlama İletişimi" başlıklı yazıya bakınız.

Tanıtım için stratejik planlama, tanıtım stratejisi, tanıtım planı, uygulama ve hedefler ile ulaşılan sonuçlar arasında karşılaştırma yapmaya yarayacak kontrol mekanizmalarını da içerecek şekilde hazırlanacak bir planlama aktivitesidir.

Tanıtım planınızı hazırlarken dikkate almanız gereken temel elemanlar şunlardır:
•   İşinizin içerisinde yer aldığı sektörü, müşteri, tedarikçi, iş gücü ve rakiplerin konumunu da dikkate alarak tanımlayın.
•   Hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve işinizin bu ihtiyaçları ne düzeyde karşıladığını tanımlayın.
•   Güçlü ve zayıf yönlerinizi, sektördeki fırsatları ve sorunları tanımlayın.
•   Misyonunuzu, şirketinizin var oluş nedenini de düşünerek tanımlayın.
•   Tanıtım faaliyetlerinin sonucundaki amaçlarınızı tanımlayın.
•   Amaçlarınıza ulaşmak için tanıtım eylem planı yapın.
•   Hazırladığınız tanıtım eylem planını uygulayın.
•   Eylem planında tanımladığınız başarı göstergeleri doğrultusunda, tanıtım uygulamalarınızın sonuçlarını kontrol edin. Sonuçları gözönünde bulundurarak tanıtım planlarınızı güncelleyin.